معرفی ۱۷ برند قدرتمند جهان
نایکی
نایکی از سال گذشته تا ۱۱ % در ارزش برند رشد کرده‌است. شرکت هولیس جانسون / برند داخلی کسب‌وکار
اینتربرند نسخه ۲۰۱۸ رتبه بندی خود را با عنوان بهترین برندهای جهانی منتشر کرد.
شرکت مشاوره استراتژی برند، برندها را بر اساس عملکرد مالی محصولات، نقش آنها در تصمیمات خرید و قدرت رقابتی آنها رتبه بندی می کند.
آمازون برندی بود که از سال گذشته بیش‌ترین ارزش را کسب کرده بود، و ۵۶ % رشد داشت.
شرکت مشاوره استراتژی Interbrand نسخه ۲۰۱۸ رتبه بندی خود را با عنوان بهترین برندهای جهانی منتشر کرده است.
بار دیگر اپل و گوگل برای ششمین سال متوالی به صدر قدرتمندترین برندهای جهان نزدیک شدند.
شرکت مشاوره استراتژی برند محصولات خود را بر اساس سه معیار اصلی رتبه بندی می کند:
- عملکرد مالی محصولات و خدمات برند
- نقش برند در تصمیمات خرید
- قدرت رقابتی برند و توانایی آن در حفظ و حفظ تقاضا و سود آینده
در زیر ۱۷ برند قدرتمند دنیا از نظر اینتربرند آورده شده است.
۱۷. نایکی ۳۰.۱۲ میلیارد دلار
منتقدان در اوایل سال جاری در اعتراض به انتصاب کالین کپرنیک به عنوان چهره کمپین تبلیغاتی جدید نایک، مربیان و لباس های نایک را سوزاندند. نایک/کالین کپرنیک از طریق توییتر
بر اساس این رتبه بندی، ارزش برند نایک ۱۱ درصد بیشتر از سال گذشته است.
۱۶. جنرال الکتریک ۳۲.۷۶ میلیارد دلار
جان فلنری، مدیر عامل شرکت جنرال‌الکتریک که سخت در تلاش بود، به تازگی پس از کم‌تر از یک سال از کار برکنار شد. Flickr / @ MJB
جنرال الکتریک از سال گذشته تا ۲۶ % از ارزش برند خود را کاهش داده‌است.
۱۵. سیسکو – ۳۴.۵۸ میلیارد دلار
اگر چه جان چمبرز، مدیرعامل سابق سیسکو، در سال ۲۰۱۵ کناره‌گیری کرد، اما در اوایل سال جاری حرفه خود را به عنوان یک سرمایه‌گذار و مشاور آغاز کرد. مایک بلیک / رویترز
شرکت سیسکو در سال گذشته ۸ درصد ارزش برند خود را افزایش داده‌است.
۱۴. والت دیزنی – ۳۹.۸۷ میلیارد دلار
با توجه به تنوع، دیزنی در حال حاضر در حال توسعه نمایش‌های تلویزیونی برای سرویس جریان در حال شکل‌گیری خود است، که جهان سینمایی مارول را دور می‌زند. رویترز / بنویت تسیر
در حالی که دیزنی ارزش کلی ۳۹.۸۷ میلیارد دلار را دارد، اما ارزش برند از سال گذشته تا ۲ % کاهش‌یافته است.
۱۳. بی ام و – ۴۱.۰۱ میلیارد دلار
بی ام و امسال سری ۳ کاملا جدید خود را نشان داد این مدل دارای یک ویژگی با تکنولوژی بالا است که می‌تواند به بی ام و در رقابت با آئودی و مرسدس کمک کند. بی ام و در ۴۱.۰۱ میلیارد دلار، بی ام و در طول سال گذشته ۱ % ارزش برند خود را کاهش داده‌است.
۱۲. شرکت IBM – ۴۲.۹۷ میلیارد دلار
اوایل امسال، IBM مجموعه‌ای از ابزارهای جدید AI را برای کمک به مقابله با گوگل، فیسبوک و آمازون به قلمرو خود راه‌اندازی کرد. تیم بویلز/گتی ایمیج
IBM با ارزش ۴۲.۹۷ میلیارد دلار از رتبه‌بندی سال ۲۰۱۷۱۷، ۸ درصد ارزش برند خود را از دست داده‌است.
۱۱. اینتل ۴۳.۲۹ میلیارد دلار
اوایل سال جاری، اوکام اپل را به دزدیدن اسرار خود و دادن آنها به اینتل متهم کرد، که رقیب اصلی آن محسوب می‌شد. رویترز / سرجیو پرز
اینتل در سال جاری با ۴۳.۲۹ میلیارد دلار ارزش برند خود را نسبت به سال گذشته به میزان قابل‌توجهی ۱۰ % افزایش داده‌است.
۱۰. مک‌دونالد۴۳.۴۲ میلیارد دلار
به طور متوسط، مک‌دونالد هر ۱۴.۵ ساعت یک رستوران جدید افتتاح می‌کند. جاستین سالیوان / گتی ایمیج
این غول فست فود در هیچ کجا به ارزش ۴۳.۴۲ میلیارد دلار قرار ندارد، این شرکت از سال گذشته ۵ % ارزش برند خود را افزایش داده‌است.
۹. فیسبوک ۴۵.۱۷ میلیارد دلار
مارک زوکربرگ، بنیانگذار فیس بوک، امسال به دلیل مشارکت در چندین رسوایی اطلاعاتی و حریم خصوصی مورد حمله قرار گرفته‌است. رویترز
فیس بوک سال سختی را پشت سر گذاشته‌است، بنابراین همه چیز در نظر گرفته‌شده، ۶ % ضرر در ارزش برند و ارزش‌گذاری ۴۵.۱۷ میلیارد دلار آن قدرها هم بد نیست.
۸. مرسدس۴۸.۶ میلیارد دلار
مرسدس – بنز اوایل امسال ساخت یک کارخانه باتری را در نزدیکی کارخانه خودرو توسکالوسا آغاز کرد. مارک تامپسون / گتی ایمیج
مرسدس با ارزش ۴۸.۶ میلیارد دلار، ۲ % ارزش برند ۲۰۱۷ خود را افزایش داده‌است.
۷. تویوتا -۵۳.۴۰ میلیارد دلار
در اوایل سال، تویوتا مجبور شد ۲.۴ میلیون اتومبیل پریوس را بخاطر مشکلات جدی به یاد آورد. رویترز / تورو هانای
ارزش تویوتا در سال گذشته ۶ % افزایش یافت و اکنون به ارزش ۵۳.۴۰ میلیارد دلار رسیده‌است.
۶. سامسونگ – ۵۹.۸۹ میلیارد دلار
پیش از این در سال جاری، دادگاه تجدید نظر ایالت نیویورک حکم ۱۱۵ میلیون‌دلاری را علیه شرکت سامسونگ الکترونیک بر سر حق ثبت اختراع تلویزیونی لغو کرد.
Ahn Young – joon / AP Images
حتی با رشد ۶ درصدی ارزش برند، این شرکت نمی‌تواند تولید کننده تلفن را به همان قیمت رقابتی اپل و گوگل در سال جاری به ارزش ۵۹.۸۹ میلیارد دلار سوق دهد.
۵. کوکاکولا – ۶۶.۳۴ میلیارد دلار
با توجه به محدودیت‌های تجاری، کره‌شمالی تنها کشوری در جهان است که شما نمی‌توانید “کوکاکولا” را بخرید یا بفروشید. AP Photo / ویلفرد لی
کوکاکولا ممکن است اینطور به نظر برسد که با توجه به ارزش حدود ۶۶.۳۴ میلیارد دلار به خوبی در حال گذر است، با این حال شرکت نوشیدنی‌های بدون الکل از سال گذشته ۵ % ارزش برند خود را از دست داده‌است.
۴. مایکروسافت – ۹۲.۷۲ میلیارد دلار
مایکروسافت در اوایل سال جاری اعلام کرد که پروژه xCloud به کاربران اجازه خواهد داد تا بازی‌های Xbox را مستقیما به ابزارهای خود جریان دهند. دیوید راموس / استرینگر / گتی ایمیج
تا ۱۶ % ارزش برند، غول نرم‌افزاری (بیل گیتس)به ارزش ۹۲.۷۲ میلیارد دلار است.
۳. آمازون- ۱۰۰.۷۶۴ میلیارد دلار
آمازون پس از اینکه در اوایل سال جاری به دلیل مشوق‌های بیش از حد شدید زیر آتش قرار گرفت، دست‌مزد خود را برای همه کارگران آمریکایی به ۱۵ دلار در ساعت افزایش داد. کلیف اون / AP
آمازون با قیمت ۱۰۰.۷۶۴ میلیارد دلار، در فضای یک سال، ۵۶ % رشد چشمگیری داشته‌است.
۲. گوگل – ۲۱۴.۴۸ میلیارد دلار
گوگل از اوایل امسال با برنامه‌های خود برای ایجاد یک موتور جستجو در چین، باعث ایجاد جنب و جوش شده‌است. گتی / استفان لام
با قیمت ۲۱۴.۴۸ میلیارد دلار، گوگل در رتبه‌بندی سال ۲۰۱۸۱۸ رقیب نزدیک برای جایگاه برتر بود و ارزش برند خود را از سال گذشته تا ۱۰ % افزایش داد.
۱. اپل – ۲۱۴.۴۸ میلیارد دلاری
اپل اوایل امسال آیفون جدید خود، آیفون XS Max، را به قیمت ۱،۲۴۹ دلار عرضه کرد. ریچارد درو / AP شرکت اپل از سال گذشته تاکنون ۱۶ درصد ارزش برند خود را افزایش داده‌است.
